亚搏体育官网app下载_登录平台 亚搏体育官网app下载_登录平台 世界杯来临“中国商团”已登上“战场”

世界杯来临“中国商团”已登上“战场”

2022卡塔尔世界杯,已近在眼前。这是全世界经历新冠肺炎疫情影响后,首度举行的足球顶级盛事。

这届世界杯有太多的不同——首次在海湾地区举办、首次在北半球冬季进行,也是20年后世界杯再次回到亚洲。对亿万中国球迷而言,这是继2002年韩日世界杯之后,离得最“近”的一次。

2022年卡塔尔世界杯将于11月20日开赛,揭幕战将在卡塔尔队和厄瓜多尔队之间进行,决赛定于12月18日举办。

以往都是烧烤、啤酒伴着盛夏里的世界杯,如今在冬天里火锅配白酒迎接世界杯的到来,将开启前所未有的新体验。

中国球迷总会发出这样一句灵魂拷问:“中国什么时候能够承办世界杯?”之所以如此期盼,是因为世界杯的举办地可以直接获得参赛资格,世界杯正赛的资格。

在这热切的期盼中,“中国商团”已经登上了世界杯舞台。据了解,2018年世界杯,一级赞助商万达,二级赞助商海信、vivo、蒙牛,三级区域赞助商帝牌、LUCI、雅迪,赞助总额高达8.35亿美元,超过赞助总额的三分之一。

2022年卡塔尔世界杯现已确定了14家国际足联顶级合作伙伴与官方赞助商,其中有4家企业来自中国,分别为万达、海信、蒙牛和vivo,而这4家企业皆是在2018年俄罗斯世界杯后,二度参与到世界杯赞助中的熟面孔。

除了上述官方赞助商之外,其他品牌也在使出浑身解数,以其他形式与世界杯产生关联,从而赢得更多的品牌曝光。比如,伊利、TCL、盼盼、中信银行等。

世界杯是仅次于奥运会的营销盛会,向来都是各家争夺的阵地。各大品牌纷纷发力,不仅要拼财力、拼创意,结合品牌、讲好故事,还要能洞察人心、引发共情、上升价值,最好还能热搜出圈、互动转发……今天就从TVC讲起~

世界杯开幕之际,作为其全球官方赞助商,蒙牛上线了一部预热广告片,从个人经历的视角回顾了主人公从出生到步入职场,世界杯带给他的快乐与幸福。在岁月流淌中,找寻属于几代人的足球回忆。

1978年,中国第一次引入世界杯转播,那时开始:收音机、黑白电视、“上帝之手”、中国队出线、贝氏弧线、梅西的眼泪……那些经典的场景、那些难忘的瞬间,不觉间成为了我们四年一次的集体记忆。

此次蒙牛的“青春不过几届世界杯,你的营养是哪一杯”广告战役通过挖掘用户对于世界杯的珍贵回忆来触动传播需求,再加上邀请了“足球诗人”贺炜担任旁白,无疑把万千观众带回到那个属于自己的世界杯之夏,回忆起一同陪伴自己成长的那一杯营养。

在世界杯这个品牌营销的超级战场,蒙牛创新思路与世界杯进行深度绑定,刷新“品牌参与+话题互动”的新玩法,其中,人群洞察、内容创意、渠道传播各个环节的发力缺一不可,共同助力世界杯回忆杀系列 TVC完成破圈。

连续多届的欧洲杯和世界杯赞助商的海信,在今年9月份与国际足联携手推出公益短片《消失的球场》,关注气候对足球的影响。

Andile来自位于南非的Tembisa,他热爱足球,但他逐渐意识到:全球气候变暖让越来越多的足球场加速消失……正如去年的德班山洪,它摧毁了人们的家园,包括孩子们的的足球场。而Andile相信足球的力量,相信体育能在绝望的环境中创造希望。

其他品牌致力于在世界杯这个节点上燃起消费者的热情,海信则将目光放在更长远的地方,选择与FIFA国际足联携手,共同致力于可持续发展,拯救“消失的球场”。片中借由体育的力量和足球这一运动天然的凝聚力,呼吁更多人关注全球变暖对足球的影响。

近日,海信又发布了一支短片《随时随地,即刻开赛》,在办公室上演了一场状况频发的爆笑足球赛。短片以解说员的画外音贯穿始末,配以抑扬顿挫的音乐和工作人员争夺“足球”的激烈情景,将人们对于足球的热爱展现的淋漓尽致的同时,也表明:无论何时何地,都可以即刻开赛。

与此同时,海信官方微博还发起了“关于世界杯的30个心愿”征集活动,只需说出对世界杯的愿望,就有机会获得世界杯吉祥物玩偶La’eeb或世界杯官方用球。

伴随着海信产销研本土化的加速,国际化成为海信未来很长一段时间里最大的机会,体育营销作为自主品牌建设的利器,正在把海信的国际化征程不断推向新高度,把海信品牌和海信产品推向新的高度。

伊利于11月1日推出了一支广告片,《中国球迷准备行为大赏》,为热爱就位!让爱宠穿上阿根廷蓝白球衣;将热辣桑巴风美甲武装到手;暗箱操作一万次加油破解冠军魔咒……硬核球迷们早已为热爱就位了!

短片中,运用了许多足球相关的梗,如紫短裤(指定行)、熬夜看球,“一日蓝白,一生蓝白”和贝克汉姆等,还切入加油小哥、牙医和老师等职业人群角度大胆玩梗,展示了多种多样的球迷准备行为,传达出中国球迷对世界杯内心的热情与期待,引起受众共鸣。

虽然不是官方赞助商,但伊利不仅官宣巴西足球国家队10号球星内马尔成为其官方代言人,此前还签约了内马尔、C罗、贝克汉姆、武磊,以及德国队、阿根廷队、西班牙队和葡萄牙队,以其鲜明的个人标签与广泛影响力,诠释伊利的热爱主张。

百事可乐上线了一条由足球明星梅西、罗纳尔迪尼奥和博格巴参演的广告短片,片中以足球动作Nutmeg为核心,上演了一场精彩的街头足球。短片用了许多直播和游戏的特效元素,再加上经典游戏FIFA足球99的背景音乐《Rockafeller Skank》,让片子趣味十足。

梅西走在大街上,趁他不注意一个足球从他胯下经过,引来一片唏嘘声,“梅西被挑衅了”这一消息被放出,立刻引发全世界的围观。随后一场足球运动员与当地人的娱乐性足球比赛在网上直播,各个选手需要在人来人往的大街小巷中进行准确的传球以获得分数……

年轻化元素充斥着整个短片,全息投影式的复古游戏风、将网络直播具象化的特效镜头、百事可乐的标志性幽默……从快节奏的拍摄到游戏式的比赛,无不彰显着Pepsi对足球文化和娱乐生活的完美融合。“Nutmeg Royale”是百事可乐推出的新国际品牌“渴望更多”的活动。“渴望更多”是品牌与其消费者之间的共同理念,通过一系列的体验和内容,包括目标、产品、激情来实现,旨在表彰和奖励那些追求好奇心以体验刺激和意外的人。

可口可乐作为官方合作伙伴发布了一支广告片《Believing Is Magic(信念即是魔法)》,为比赛预热的同时,宣传可口可乐可以为人们带来的“魔力”。

女孩喝了可口可乐之后,在街上遇到了奇幻的:弥漫的彩色烟雾、从天而降的彩带、突然涌出的人群——吹奏着号角、挥舞着旗帜,欢呼着庆祝着,这是一次属于球迷们盛大的庆祝活动。女孩随即加入他们,一同释放快乐与激情。如此真实的体验,却只来源女孩的幻想。

该广告片延续了可口可乐于2021年公布的全新品牌理念“Real Magic“。可口可乐公司全球体育和娱乐营销副总裁Brad Ross表示:“作为一名球迷,我们必须始终相信一切皆有可能。可口可乐自1974年以来就与国际足联合作,因此我们在足球界的信誉以及我们对这项运动发展的长期支持是无与伦比的。”

对于中国品牌而言,要想登上世界舞台,像世界杯这样的全球顶级赛事是最好的超级媒介。但是,企业走国际化路线,在营销方面就要在地域和文化差异上做好通盘考量,有立意但无创意,有聚焦但无亮点,有价值观但无差异化,这些都将不利于品牌提升国际影响力。

因此,企业出海还需精细化创意加持,做出有针对性或者本土化的营销,通过超级媒介,建立起全球品牌形象,俘获用户心智。

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